A Westwood One, braço da Cumulus Media, considerada como uma das maiores redes de áudio da América do Norte, divulgou o relatório da Advertising Benchmark Index (ABX), importante estudo que compara a eficácia entre os anúncios veiculados na TV e no rádio. O levantamento descobriu que os anúncios de rádio com pontuação mais alta superaram 48% das execuções de TV. Como as pontuações totais dos testes criativos de TV e rádio são semelhantes, a conclusão é de que os anúncios de rádio AM/FM nos Estados Unidos possam ter maior eficácia criativa do que os anúncios de TV.
O estudo rebate um pensamento dos profissionais de marketing, que geralmente descartam a publicidade em áudio observando que “Precisamos de visão, som e movimento”. Segundo essa tese, os anúncios em vídeo geram eficácia criativa substancialmente maior, aumento do valor da marca e maior efeito de vendas do que um anúncio em áudio.
FONTE: tudoradio.com
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